网络造就了 “网红”, 历经互联网时代一发展, 网红就持续更迭, 大众眼前出现了越来越多网络红人, 文字时代有安妮宝贝、宁财神, 图文时代有凤姐、芙蓉姐姐, 宽频时代有李佳琦、冯提莫、papi酱等等他们, 其源源不断以不同形样子式渗入大众生活里, 人们追捧网红的热忱程度以及方式和追星几乎一样, 一时间似乎步入全民网红状态句号。
近些年来, 网络平台到处涌现, 不断培育着无数网红, 一拨又一拨大流量网红活跃现身于大众的目光之所及处,他们有着超强的吸金能力, 粉丝数量、流量规模、话题热度已然不逊色于明星, 好多网红已不再满足于现状, 渐渐把触角伸向了娱乐圈。
各路网红, 为了能够实现出圈, 纷纷各展所能, 有的选择大胆参与综艺节目一番, 有的着手推出专辑, 有的投身拍摄广告, 还有的参演电视剧, 开始在各个平台频繁现身, 他们耗尽心力渴望摆脱“网红”这一带有低阶世俗意义性质的标签, 企望往“明星”这一具有更高社会形象认可度的称谓靠近, 达成身份蜕变。
于此同时, 演艺界人士逐步趋向于网络红人所处范畴发展, 他们不吝付出“降格”举动, 逐个面向网络红人站立位置给予支持, 并且, 甚至自身也已然开展起直播销售货物模式。
网红努力出圈，企图“明星化”
“明星化”路径最明显的网红当属李佳琦。
2019年, 李佳琦实实在在地火了起来, 他先后与奚梦瑶合作, 又和关晓彤有所关联, 还同戚薇有过互动, 再者跟周振南有过合作往来, 另外也和朱一龙一起有过相关活动，最终成为了无人不晓的大型网红。
持续不断爆红不已的李佳琦, 更为获得了《快乐大本营》这档综艺节目发出的邀请, 还得到了《吐槽大会》这档综艺节目发出的邀请, 登上了时尚杂志《红秀》的封面, 进行了肯德基《圣诞炸鸡店》广告的拍摄。对于他来讲, 从处于线上直播状态的“网红”, 到去参与综艺节目、进行广告拍摄以及封面拍摄, 这属于一种“身份”的升级, 使得他借助另外一种方式走到了大众眼前。
比起众多明星而言, 李佳琦更为知名。然而即便这样, 李佳琦依旧无法被称作明星, 流量与金钱并未给他带来身份的转变, 在李佳琦身上存在着阶层方面的问题。
尽管李佳琦赚取到了数目可观的钱财, 成为了被众人所认可的直播领域排名首位之人。然而他仅仅只是网络红人, 并非演艺界知名人士。
说起李佳琦之后, 就不能不说薇娅, 她是淘宝直播的“一姐”。再说清楚一点, 她在行业里可是创造了销售神话的。而且, “明星化”这种情况也同时出现在她的身上了。
曾经的薇娅也是娱乐圈的一位艺人。
在2005年的时候, 薇娅参与涉足走进了一档综艺选秀节目, 之后签订合约加入了环球唱片, 成功凭借艺人这个身份开启出道之路, 并且还发布推出了专辑。
那段时期, 薇娅跟林俊杰一块儿拍过广告, 跟戴军主持过娱乐节目, 还和成, 龙一道参与过演出。然而那个时候的薇娅仅仅只是众多艺人里的一个, 没能够, 大红大紫, 最终在娱乐圈里逐渐消失不见。
一直到跟淘宝直播有了接触, 薇娅才又一次以“网红”这个身份在大众眼前再度现身。
相比于李佳琦的活跃，薇娅的出圈就显得有些保守。
身为淘宝首位主播, 薇娅依次踏上《天天向上》《口红王子》的节目录制。并且投身《人物》所举办的活动, 乃以一名演讲者的身份去开展演讲。
薇娅是从艺人过渡成为网红的, 然而当下鲜有人晓得薇娅往昔做过艺人, 仅清楚她是一名处于前列位置的网红, 薇娅好多场次的直播都会邀请大牌明星前来稳住场面, 给自身的直播间营造声势, 不清楚这般的身份转换会不会给她造成心理上的落差, 毕竟现已失去了归属于她的“明星效应”。
斗鱼一姐冯提莫，网红主播“明星化”第一人。
今年, 冯提莫在各大综艺节目中频繁现身, 每一次都是担任主咖, 其地位使得众多明星都难以企及无法追赶。
冯提莫历经几年时间蜕变, 最初身为一名主播, 而后转变成为一个职业歌手, 在相当程度上靠近了明星范畴, 然而从本质层面来讲她仍旧是一名网红, 大众往往情难自禁会拿她与明星展开对比。
在冯提莫参与《快乐大本营》节目录制之际, 不少网友针对她的穿着、身高以及身材比例展开了吐槽。当她参与《天天向上》节目录制之时, 同样遭受了此类吐槽。在其参加《异口同声》节目期间, 冯提莫与张韶涵共同合唱了一首《淋雨一直走》, 二者唱功的高低瞬间得以显现。冯提莫的声音尽管具备甜美的特质，然而却缺乏特色。并且冯提莫的代表作大多属于“口水歌”范畴, 实在 scarce 乏善可陈之处, 实属难以和职业歌手关联起来。
从此处也能够体现出明星以及网红的专业程度的差异, 大多数的明星是经由科班出身, 接受过专业教育的。然而网红却不一样, 相较于专业度而言, 他们所拥有的更多的是名气, 是用于自我营销的手段。
登上各大平台以歌手身份现身的有刘宇宁, 与冯提莫不一样的是, 大众认可了刘宇宁的歌唱实力, 他拥有磁性质厚的嗓音, 其歌曲传唱度挺高。
刘宇宁有过这种经历, 先是参加了音乐节目《金曲捞之挑战主打歌》, 又上了《蒙面唱将猜猜猜第三季》, 还参与了《歌手2019》, 进而收获了一众粉丝。
除去唱歌这一行为之外, 刘宇宁拍摄了电影, 还拍摄了电视剧, 进而成为了一名朝着多方位进行发展的艺人, 然而大众针对刘宇宁的“艺人身份”同样存有质疑, 感觉他跟娱乐圈里的艺人们存在着某种格格不入的状况。
比如说江苏卫视举办的跨年晚会, 刘宇宁所展现出的台风, 相较于其他明星而言, 要青涩不少, 显得有几分拘谨, 整个人放不开手脚。从专业层面去评价刘宇宁的唱功, 其存在不足, 虽说比不上资深歌手, 可又比一些流量歌手要强, 如此便处于一种不上不下的尴尬境地。
以身为那种所谓的“草根”而言, 若要转变成那个娱乐圈里的艺人, 身份发生转变这件事情, 还是需要耗费一定时间的, 毕竟草根所代表的文化, 跟高雅文化之间, 存在着相互抗衡的状况, 想要达成让大众忘却他们曾经草根网红身份的目标, 还得依靠作品的不断积累才行。
今年, 知名网红papi酱开始在各个综艺节目里活跃起来, 在《吐槽大会》里有不错表现, 在《快乐大本营》里有不错表现, 在《明星大侦探》里也有不错表现, 还在吴君如导演的处女作《妖铃铃》中出演女配角, 从而晋升成为了中国内地女演员。
和冯提莫、刘宇宁那种野草般的出身相比, 毕业于中央戏剧学院的papi酱就显得有差异, 大众更易于接纳科班出身的papi酱走向明星之路, 因为papi酱的“身份”是能够确立的, 跟其他网红比起点就不一样。
除了那类把自身包装成“明星”模样的网红之外, 另外存在一些草根网红, 他们会举办晚会, 邀请明星来给自己增添光彩。
某位网红曾耗费7000万多元, 举办了一场类似演唱会的婚礼, 一线明星成龙、邓紫棋 、王力宏、张柏芝等, 都亲自前往婚礼现场, 有的唱歌, 有的献艺, 要晓得, 这样的阵容即便很多电视台都难以请到。
由于成龙等大牌明星的鼎力相助, 观看婚礼演唱会的网友高达近千万人, 实在令人赞叹不已。然而, 比这更让人惊奇的还在后头, 婚礼完毕后, 这位网红开启了长达2个多小时的直播, 婚礼所花费的7000万转眼间就赚回来了。
恰在这时, 今年6月, 一场由知名网红举办起的活动, 就把李宇春、周慧敏、林志颖等大牌明星给请了过来, 让这些明星来助威, 这次活动支出跨越出数千万元。就在一夜之间, 网红的声势呈现出大幅高涨的态势, 其粉丝数量增长接近200万, 营业额突破4000万, 赚得那是相当丰厚。
有着明星与网红共同参与的营销活动, 毫无疑问是获取成功的, 就网红而言, 是在名利以及地位这两方面都收获满满, 然而只是针对明星来讲, 却已变成了那种会让人觉得“跌份儿”的行径。
存在这样一些网红, 他们励志地朝着向上走的方向发展, 尝试着努力挤进娱乐圈, 然而呢, 有部分明星却采取了相反的做法, 逐渐地朝着网红的方向去靠拢。
明星“网红化”，寻找下沉新出路
近日, 明星柳岩进驻某平台, 于该平台开启了直播售卖物品的活动。在一场时长为两个半小时的直播期间, 柳岩总共售卖了18样物品, 其中包含牙膏、吸尘器、面膜、榨汁机以及其他等等各类物品。
看完柳岩的直播, 不少网友表示匪夷所思, 柳岩身为明星, 为何要如同网红那般直播售卖物品呢, 难道是江湖混不下去了? 还有人觉得柳岩或许是缺钱用了, 毕竟仅仅两个小时的直播, 柳岩就创造了价值达1500万的收益?
其实除了柳岩以外，早已经有很多明星加入了直播卖货的大军中。
知名主持人李湘入驻了某购物平台, 靠着自身知名度开启直播卖货, 身为知名主持人的李湘直播时很是游刃有余, 每次直播都有几十万人观看, 每个月的转播次数为六七次, 为此她已将自己微博名改成主播李湘。
对于李湘直播, 大众普遍看法是, 说李湘凭其这样的咖位去做主播, 简直太过于掉到身价了吧, 面对这般质疑, 李湘做出回应, 称纯粹是家庭主妇在没什么事的时候, 跟朋友们聊聊天，分享一下人生, 并且还说别去想得过多了。
曾有张檬, 朱梓骁以及王祖蓝等人, 已然涉猎直播卖货领域, 这明显表明直播卖货已然演变成一种发展趋向, 是潮流所至。
除开那些加入直播的明星, 另外存在一些明星, 是借助网红所拥有的人气, 去开展宣传造势的行为。
主演胡歌的电影《南方车站的聚会》在未上映之前, 身为这部电影主演的胡歌去到了网红主播里堪称一哥的李佳琦的直播间, 并且和李佳琦一同向众人宣传了他自己的这部新电影。
李佳琦于线上售卖电影票, 25.5万张电影票仅用过6秒钟的时长便被抢购净尽, 其售卖速率之快, 致使胡歌都感到惊叹, 当晚活动直播间获取观看人数达636万, 直播实现互动量超越3500万。
在李佳琦的大流量下，明星也经不住“诱惑”。
网红成不了明星，究竟差了什么?
实际上, 不存在不想成为明星的网红, 然而, 网红就算拥有大量流量, 却仍旧很难成为明星。
1、网红缺少专业度
明星跟网红其起点存在着非常大的差别, 明星大多是从演艺类高校毕业的, 具备一定的专业程度, 然而网红的准入门槛极为低下, 有的时候在仅仅具备一部手机的情况下, 便能够塑造出一名网红。
黄灿灿身为武大校花, 凭借美照声名远扬, 进而参演了电影《泡沫之夏》, 电影播放之际, 其演技遭众人嘲讽，她因半路涉足演艺界, 着实欠缺表演基础, 在该电影负面评价的笼罩下, 黄灿灿逐渐从大众视野中销声匿迹。
2、网红颜值经不住推敲
拥有广泛受众的舞台是明星所登上的, 所以明星得全方位毫无遮挡地站立于摄像机跟前, 然而那些为求美貌致使面部变得僵硬的网红却无法登上这种舞台, 登上的舞台要有广泛受众, 登上舞台的明星得面向全方位毫无遮挡的摄像机了。
网上有这样一句话：“《快乐大本营》是网红照妖镜。”
某个赫赫有名的网红, 头一回登上那档极具知名度的《快乐大本营》后, 凭藉表演一项用睫毛夹夹住火柴的独门绝技, 把在场的所有人都惊得目瞪口呆。当下, 当那近距离的镜头缓缓靠近这位网红的脸部时, 却致使她原形毕露, 进而遭到网友们毫不留情地吐槽, 说她“跟自拍时的模样相差实在太大了, 宛如就是那种欺骗别人视觉的照片中的人物 ”。并且, 依据现有的画面, 能够清晰地察觉出这位网红脸部苹果肌的那一部分显得有些僵硬, 而且在她笑起来的时候, 总是让人感觉到其面部表情十分怪异。
看来, 《快乐大本营》的确是那检验网红颜值的厉害东西, 网红拍摄硬照时美得毫无瑕疵, 然而, 其在镜头跟前, 就完全露出真实模样了。
不能不承认, 网红们的颜值跟明星的颜值存在着差别, 而这正是网红尽管那样“美”却没法成为明星的缘由, 是不是呢。
3、网红缺少“身份”的确立
李佳琦介意自己的网红身份，因为这个词似乎让他低人一等。
今年 4 月的时候, 李佳琦以及几位明星为某个美妆品牌开展宣传作业, 品牌方把上海外滩有着的震旦大屏幕给包下来了, 李佳琦身为一个美妆宣发相关活动之中流量方面担当的角色本应当会“大放异彩”, 可是呢, 明星们在震旦大屏幕之上轮流做出播放的行为, 然而却并未见到李佳琦身影出现。
事实上, 于仅为明星适配的诸多资源以及特定平台而言, 网红无法登上, 此情形之下, 人们热衷于追求身份的明确确立, 并且在意社会的评价议论。
当下, 在众多网红里头, 业已成功的人数颇为有限, 有大量的怀揣明星梦之人冀望投身其中, 然而真正得以成功的人数却极为稀少。网红这一事物, 是一种难以进行归类的“职业”, 原因在于它既无证可循, 又难以阐释清楚, 就拿李佳琦来说, 在普罗大众认知里, 他或许是“从事卖货工作的人”, 或许是“进行直播活动的人”, 或许是“网红”, 但这些称谓, 皆比不上“明星”二字来得光彩夺目呢。
4、明星都是被“挑”出来的
那些成为明星的人, 都是历经了极为严格的挑选过程的, 他们清楚明白要对自身行为加以规范, 然而网红却不一样, 他们缺少监督, 在某些时候, 仅仅是为了获取他人关注, 其行为便毫无底线可言。
因为“喜感”的发际线, 还有眉毛, 发际线小吴曾在网络上迅速爆红, 进而成为大家调侃的对象！
小吴踏入娱乐圈之后, 很快就走红了, 紧接着开启了疯狂捞金模式, 去接代言, 还拍广告等等。
然而走红后的小吴开始变得浮躁, 在《快乐大本营》里的表现, 遭到了极为猛烈的吐槽, 随后网络又曝光出他“撩骚”的黑料, 此番内容的尺度极大。黑料被曝光后, 小吴针对黑料表现出了挣扎, 可网友对此竟然完全不认可, 他的这般做法遭到了网友们的大肆谩骂。原本一度人气超高的小吴, 就此陷入低谷, 再也无法翻身了。
不得不说的是, 回应黑料声明里小吴的律师把小吴称作“艺人”, 然而网友对他这身份却不屑一顾。不得不讲, 对于“艺人”这俩字, 小吴的理解实在浅薄, 网络虽成就了小吴, 可也把他给害了。
影视寒冬，明星“被迫”成网红
娱乐圈范围就这么有限, 每一个个体都期望从中获取一份利益, 然而无奈的是竞争激烈、机会稀缺, 资源没办法实现平等分配。
有数据展示, 今年影视领域已然步入寒冬阶段, 自2019年起始, 国内有1884家影视企业关停, 开机比率持续走低, 全国拍摄制作电视剧备案总共646部, 相较于去年同期的886部而言少了27%, 剧集数量下降了30%, 此外加上“限古令”的实施, 各个平台古装、玄幻等类别的电视剧每月限定上线一部, 更是对影视行业的发展造成了影响。
当前, 横店的一部分群演, 已不再拍戏, 而是扎堆开启了直播, 主播易灿透露, 他每周进行四次直播, 拍摄段子, 每月收入能达到一万多 , 相较于群演生活, 要轻松许多。
在这种情况下，明星们也在寻求出路。
明道坦率表明自己一整年的档期全都是空着的, 内心期望和大导演展开合作；杨蓉担忧自己会被市场给淘汰掉, 期望可以多给予一些三十岁以及四十岁的演员一些机会；王媛可直接讲出自己十一个月都没有戏可拍；胡歌在说话笑称时表示自己价格低廉而且使用起来很便利；黄晓明承认当下接戏遭遇困难, 且还说道: “以往是别人恳求我来参演拍戏的时候, 我或许都是不一定会答应接拍的, 可到了如今却是我反过来去求别人, 人家仅仅只是表面上做做客套样子, 但不一定就会任用我。”……
处于这般寒冷冬季的市场情形之下, 那一线的明星仅仅只能拥有被挑选的状况, 在那没有边界地不断延长的空闲档期之内, 有一部分的明星逐渐朝着网红的路径前行。
一方面，明星开直播可增加人气。
现如今, 直播已然成为主流环境, 在此背景之下, 明星宣传自身的方式也得跟上时代步伐, 唯有持续不断地现身于镜头跟前, 方可留存热度, 因而直播成了明星最为适宜的选择, 不然的话, 在这般明星更替仿若割韭菜的时代里, 便很难站稳脚跟了。
另一方面，直播收入不菲。
范冰冰与网红雪梨在进行直播卖货, 在仅仅短短几分钟的时间之内, 总的销售数量突破了11万件, 销售金额达到了千万以上。
名为郭富城的人进行直播售卖货物, 存在110万数量的人在实时观看, 有5万件属于限量的商品在5秒的时间内就被销售一空, 最终销售额接近400万。
王祖蓝身处直播卖货场景, 3分钟之时人气冲破100万, 12分钟之际已售罄10万件面膜, 成交额达至660万元, 整场直播结束销售额跨越千万。
俨然成为今年新兴行业的, 是明星直播带货, 甚至它还会成为未来的趋势, 毕竟在明星效应的加持这个情况之下, 出货变成分分钟就可以达成的事情了。
从事卖货行为的明星, 尽管这种行为显得很“low”, 然而这并不能改变他们身为明星的身份。可是网红若进军娱乐圈, 却很难使大众忘记他们是网红的身份。这是由于在大众的通行观念里, 已然将这两个行业划分出了层次的缘故。
说起那种在荧幕前有着光鲜亮丽形象的群体, 我们把他们叫做明星, 然而当提到网红的时候, 情况就不太一样了, 更多留给人的是贬义词的印象, 甚至在一部分人内心之中直接等同于 “网络乞丐”般的存在。
每一个网红, 其最终目标大概皆是能够变成明星, 毕竟人都是朝着高处去行进的水都是沿着低处而流淌的, 然而现今这两大行为涉及的领域相互掺和混杂在一起, 不知道往后网红与明星所划分的界限究竟会处于何方, 这界限又会在何处?
